不久前的巴黎奥运会开幕式上，一名火炬手还原《刺客信条·大革命》中主角亚诺的形象亮相，让全球观众大为震撼，这足以证明优秀经典的游戏可以承载全球主流文化。

终于，轮到我们为自己的3A游戏欢呼。

8月20日，万众期待的《黑神话：悟空》正式上线。这部历时6年打磨的首款国产3A游戏，上线3小时内，便登顶了Steam畅销榜榜首。截至目前，《黑神话：悟空》销量突破450万份，销售额超15亿元；20日晚，Steam全球在线玩家人数超200万。

20日晚8点，Steam全球在线玩家人数超200万。

游戏产业工业化、技术突破、文化出海……从这些关键词中，不难发现，《黑神话：悟空》被寄予厚望，不少玩家期待它带给中国游戏产业另一种可能。

从上世纪90年代起，中国的游戏玩家就在期待着，中国能拥有自己的3A游戏，中国的单机游戏产业能具有国际竞争力。如今，《黑神话：悟空》来了。

究竟是什么力量，让这款游戏如此引人瞩目？而在这款游戏之外，我们还在期待着什么？

为什么这么吸金？

上线第二天，《黑神话：悟空》的销售额就突破了15亿元。为什么会有这样强的吸金能力？

说到底，中国玩家等待这一刻太久了。

有玩家在社交平台感叹，“这一次，打开3A游戏的默认语言终于不再是英文，而是中文。”

中国游戏早已在国际市场占据一席之地。事实上，中国最早出海的那批游戏是页游。那时已经是2012年。

短短一年后，移动端游戏就迎来了快速崛起。2015年，随着国内移动游戏发展的逐步稳定，中国手游进入高速发展期。

还没让单机游戏好好“发育”，移动端游戏就呼啸而至。而国产3A游戏更是一片空白。

过去多年，国外游戏大厂垄断了3A游戏的制作与发行。头顶“中国首款3A游戏的光环问世”，《黑神话：悟空》一出现就精准命中了国产3A游戏的空白地。

开发3A游戏有多难？3A游戏开发成本高、开发周期长、消耗资源多，同时还要考虑到IP的拓圈、主机和硬件设施的迭代等一系列问题。

比如，全球大爆的《GTA5》研发费用超2.5亿美元，《荒野大镖客2》更是用时8年，研发费用超6亿美元。

成本居高不下的同时，买断式单机游戏的赚钱能力也远不如网游手游。《荒野大镖客2》的制作公司R星其母公司Take Two，毛利率只有50%，销售净利率常年不过20%。而腾讯手游的毛利率为60%，净利率可以干到40%。

《黑神话：悟空》同样在研发上下了血本。据其开发公司游戏科学CEO、游戏制作人冯骥透露，该游戏每小时的开发成本高达1500万至2000万元。考虑到游戏预计时长超过15小时，实际研发时长更是这一数字的1.5倍以上，总开发成本至少需要3亿至4亿元。

下血本的效果也很直观——全景光线追踪和AI渲染技术在游戏的序章，就为玩家再现了原“黄风滚滚遮天暗，紫雾腾腾罩地昏”的场景。

烧钱“烧”出来的相对较高的品质是一方面。让玩家纷纷“开香槟”的则是这部以《西游记》为蓝本，进行了一波“文化致敬”。

为了能再现原著中的古寺，游科技术人员走遍大江南北，海量的历史古刹、文物古籍被还原。“在渲染时，我们甚至连灰尘都舍不得抹去，最大程度保留东方建筑的美感。我们相信，中国文化数字化表达能够超越国界。”游戏科学美术负责人杨奇表示。

正如悟空破石而出，从大闹天宫到西行成佛，《黑神话：悟空》也许可以掀起国产游戏新的热潮。

我们还期待什么？

玩家们如此地盼望着《黑神话：悟空》开启中国游戏的下一站。这不禁让人想到了另一部作品。

2007年，由波兰公司CD Projekt Red开发的《巫师》横空出世，让世界各地的玩家领略了东欧奇幻的魅力。《巫师 3》更是自2015年发售以来揽获大大小小共 800多个游戏奖项，许多玩家下班、下课之后都赶着去“来一局昆特牌吗”。

在巨大示范效应下，越来越多波兰游戏团队开始投身研发，走上差异化的发展道路。除了CD Projekt Red这样的大厂，独立游戏工作室也如雨后春笋般在波兰涌现。

可以说，《巫师》系列激活了波兰的游戏产业，并不为人所熟知的波兰游戏产业，走入主流玩家视野，甚至成为了波兰的“新名片”。

这就是一个拳头产品的带动作用。

《黑神话：悟空》之后，更多的国产3D动作冒险游戏冒了出来：《明末：渊虚之羽》《影之刃：零》《猿公剑：白猿觉醒》《代号：锦衣卫》《达巴：水痕之地》……这至少让我们看到了游戏产业内对于市场的信心。

带动作用还不止于此。

《黑神话：悟空》多个场景和建筑都取材自山西的古建筑和文化遗址，热心网友纷纷“喊话”山西文旅，赶快接好这泼天的流量。

联名也抓紧安排上了。除了“风很大”的瑞幸外，海信推出联名旗舰电视E8N系列、联想拯救者笔记本推出Y9000P联名定制款、努比亚红魔发布“天命装备”新品电竞平板………这波联名以设备为主。

《黑神话：悟空》的热销，也带动着电脑硬件和PS5主机销量迎来一波销量与价格的上涨。

以AMD早前推出的7800X3D芯片为例。该款芯片在短时间内从2300元左右飙升到3000多元，尽管有英特尔芯片出现问题而导致玩家纷纷改买AMD产品的因素，但《黑神话：悟空》的出现也加剧了玩家组装及升级电脑的趋势，进而推动市场爆发。

游戏作为电子计算机的产物，其换代升级对半导体、消费电子等产业，有着不可或缺的推动作用。巨大的市场需求加上极致体验的追求，逼迫科技工作者不断挑战摩尔定律的极限。

举个例子，20世纪80年代，日本任天堂的FC游戏机一炮而红，“红白机”席卷全球。伴随其间的，是日本半导体产业的飞速发展。

当时，全球前10大半导体企业中，有6家来自日本，前三名更是被日电、东芝、日立垄断。PC时代的芯片霸主英特尔，一度被日本企业逼到墙角，差点没破产倒闭。

如今，大家对于《黑神话：悟空》的追捧，不仅仅是对首款国产3A大作的肯定。这背后，或许也怀揣着大家对国产游戏工业的美好希冀。

风向哪儿吹？

“作为传统文化千年一系的文化古国，中华文化源远流长，五千年的历史有太多值得挖掘的文化瑰宝。”早在2021年的中国游戏产业年会上，中国音数协游戏工委副秘书长郑南就表示了对国风游戏的肯定。

喧嚣过后，我们该对《黑神话：悟空》寄予厚望，但不能只对《黑神话：悟空》寄予厚望。依然有许多问题《黑神话：悟空》并没有解决。

比如，游戏创作中的技术、建模与国际顶级3A产品的差距；比如，产品和IP的持续性，如何让其成为像《最终幻想》系列那样影响力跨越几十年的产品；再比如，游戏出海时如何更好地做好本地化，寻找到新的游戏出海增长空间。

《黑神话：悟空》销量突破450万份，在Steam的评测中有超90%的评测来自中国区。权威游戏评测机构IGN全球为《黑神话：悟空》打出分数是8分。IGN全球指出：“游戏在大多数方面都取得了巨大成功，尽管存在一些可能会在发售时令人沮丧的主要技术问题和本地化问题。”

这些不是《黑神话：悟空》仅有的问题，而是整个游戏产业甚至文化产业，在锣鼓喧天的流量过后需要思考的问题。

如冯骥所说：“从一个没有的市场变成了全世界最大的单机游戏市场，这不可能一蹴而就，这件事情也不是一款游戏能去承载的。但是你应该追求最后能够跟他们并肩。”

曾经有人断言，中国的科幻电影是没有市场的。《流浪地球》的成功有力地反驳了这一观点。国产科幻大片也好，国产3A大作也好，如今我们已经有提供这些产品的能力，也有了足够的市场需求。

接下来，风向哪儿吹？

想要延续这样的热度，一方面需要市场的耐心资本。就像2020年《黑神话：悟空》首支预告片发布后，腾讯第一时间进行了战略投资，并承诺“不干预经营决策、不抢占项目主导、不寻求发行运营”。

更为重要的一点则是坚定地选择优秀的内容和品质。

2022年在腾讯内部会议中，马化腾提到“我已经不相信买量了”。不相信买量的言下之意则是，更加相信内容和品质。

不少人将《黑神话：悟空》和手游之间对立起来，将电影和短剧对立起来，将其视为一种“内容”和“流量”之间的矛盾。

实际情况上，无论是《黑神话：悟空》的厚积薄发，还是随着一声“原神，启动！”，中国手游出海“赢麻了”，都证明着一点——需要“长期主义”的产品，或是跟随市场变化的产品，最需要重视的都是消费者们对于品质的追求。

今年上半年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入64961亿元，比上年同期增长7.5%。产业和市场的规模都足够大，消费者见得足够多后，自然能分清好坏高低，自然愿意为了好东西掏钱。

对于厂商来说，追求高品质产品的过程，无疑就是“取经之路”——道阻且长，只有毅然选择，历经磨难，方能取得真经。

南方+记者 许宁宁 李赫