盼望着，盼望着，春节的脚步近了！年货市场迎来“买买买”高光时刻。以前跟着妈妈买年货的你，现在长大了准备怎么备年货？

在2024年春节年货市场，年轻人正成为主力军。天猫数据显示，在购买年货的下单用户中，95后占比已超过一半，正在成为家庭年货的决策人，家庭地位可以说被安排得明明白白。

而在Z世代消费群体的加持下，“年货”也出现了更加丰富的“形态”。来自淘宝天猫年货节的数据显示，手串、汉服和乐器陪练，正在成为“年货新三样”的代表。其中，和田玉手串、菩提手串、南红手串成为期待锦鲤附体、热衷赛博许愿年轻人的心头好。杭州灵隐寺新出的龙年挂历，则已经卖出近万份，香灰琉璃手串的搜索量同比增长600%。

当然，要认认真真“有效过年”，就这“新三样”是不够的，南方+记者综合大数据，为你带来吃喝玩乐的年货攻略。

吃什么？——吃个年味大融合

成为家庭年货决策人的年轻一代，也正参与主导家庭年夜饭，餐桌上也萌动出不少新意。

去哪儿吃？海底捞、九毛九等餐厅新势力加入战局，和白天鹅、陶陶居等老字号PK火热。

靠“科目三”再次出圈的海底捞，春节档将继续保留此剧目，同时不同城市区域门店还会奉上川剧变脸、捞面表演，各地海底捞门店还会举着好彩龙头迎接“捞粉”，让一场火锅聚会传递出新年福气。

时隔12年，白鹅潭烟花将重燃，最佳观景点之一的白天鹅宾馆除夕的200多桌“年夜饭”已全部订完，米其林餐厅玉堂春暖，整个假期只剩下年初七的晚餐时段可订，感兴趣的同学要抓紧了。

白鹅潭烟花晚会资料图

陶陶居今年年夜饭开两轮，目前门店房间及大厅的大桌基本订满了，总体订位率在90%以上。

年夜饭你会Pick哪家餐厅？ 海底捞 怂火锅 太二酸菜鱼 白天鹅 陶陶居 广州酒家 其他 提交

吃点啥？追求跨越疆界成为年味美食潮流，主打吃一个“地道”。

根据淘宝大数据，最爱买内蒙古羊肉的是浙江人；“南方小土豆”除了爱去哈尔滨，也爱东北的鱼；浙江消费者购买了最多的锡林郭勒羊肉；上海、江苏、广东是购买胶东鲅鱼前三名的省份；还有挪威北极鳕、阿根廷红虾、爱尔兰面包蟹等跨国美食也不断被端上年轻人的年夜饭餐桌，你get了吗？

喝什么？——喝个健康好彩头

“脆皮”年轻人正掀起健康年货潮流，“零卡无糖”正成为消费升级的新时尚，“年货常客们”正悄悄“变装”。零食品牌徐福记今年的年货主打“0脂0糖0卡”，饮品店里三分甜、不另外加糖、零卡代糖成为大部分顾客的选择。

与此同时，年饭餐桌上的“主角”——酒依旧受到追捧。特别是具备收藏价值和文化内涵，还有好彩头的龙年生肖酒市场火爆。近一个月以来，龙年生肖酒已经点燃了新春白酒市场。

龙茅（甲辰龙年贵州茅台酒）

这些龙年生肖酒，你对哪款比较感兴趣？ 贵州茅台酒(甲辰龙年) 泸州老窖国窖1573龙藏天酿 泸州老窖新春礼酒2024特别版 郎酒甲辰龙年限量版龙耀神州酒 郎酒甲辰龙年限量版青花郎 五粮液·甲辰龙年生肖酒 甲辰龙年舍得生肖酒 提交

穿什么？——刮起国潮“龙卷风”

“作为龙的传人，今年无论如何得过出个年味来！”社交媒体上，很多消费者表示。他们不再局限于传统，欲通过自己的方式爆改年味。

“穿新衣、换新颜”的仪式感是要有的。龙元素国潮服装出圈。唯品会数据显示，自1月15日年货节开幕以来，截至1月17日，以龙年新年、龙年拜年服等为主题的国潮服饰销量环比此前一周暴涨120%。

年货节里，消费者“淘龙彩”的热情高涨。各种含有龙纹的“拜年汉服”也成为热销款，织造司、十三余、七月夕等淘宝服饰原创华服商家都推出了龙年新春限定款；唯品会联合欧莱雅、潮宏基等知名品牌推出8款以龙为核心元素的新年限定联名礼盒受到消费者追捧；故宫淘宝店推出龙年福盒，火速卖出了10万件；灵隐寺的“龙德耀日”年历走俏；敦煌神兽“守宝龙”新晋镇店之宝；始祖鸟的“龙衣”被炒到1.2万元一件……

据淘工厂搜索数据显示，在年轻消费群体中，新的年货品类还有财神冰箱贴、摆件，转运文案手机壳以及龙年红包等等。期待锦鲤附体、热衷赛博许愿的年轻人，让“财神”相关年货销量翻6倍。

玩什么？——开启南北互跨“年味游”

8天法定假期叠加不少单位除夕放假，可能将是2024甲辰龙年首个出游高峰，准备过年出游的你做好准备了吗？

同程旅行发布2024年春节旅行趋势预测报告显示，这10个城市成为国内游TOP10热门目的，你Pick哪个？

国内游TOP10热门目的，你Pick哪个？ 哈尔滨 重庆 北京 成都 广州 昆明 贵阳 西安 上海 深圳 提交

春节假期多家在线旅游平台国内游订单大幅增长，北方冰雪游、南方温泉避寒游等“南北互换”已成为潮流，而广东凭借着浓浓的“年味”，也成了广受外地游客追捧的旅游目的地。

哈尔滨雪乡。张春雷 摄

“尔滨”就不说了，妥妥的北方顶流。继哈尔滨之后，各地文旅局“杀疯了”，广东也不例外。在“请到广东过大年”春节文旅系列活动的带动下，来广州、深圳等地的“旅游过年”群体越来越多，飞猪数据显示，今年春节假期，截至目前广东目的地旅游预订量同比去年增长5.4倍，门票预订量同比增长超20倍。

“年味”一直是广东春节旅游的主题。日前，由广东省文化和旅游厅和中央广播电视总台广东总站共同主办的“请到广东过大年”春节文旅系列活动已经启动，发布了2024年十大促文旅消费举措，包括“请到广东过大年”“美丽乡村自驾游”“文旅补贴惠民游”“畅游广东粤好玩”“门票减免惠游人”“缤纷浪漫水系游”“文艺演出添姿彩”“食在广东‘寻味’游”“湾区同心研学游”“活力广东入境游”，诚邀国内外游客过年来过大年。

舞龙舞狮队伍腾空起舞，舞姿翩翩，威风凛凛，吸引了无数目光。 南方+记者 鲁力

这些广东过年活动，你对哪个最感兴趣？ 逛花街 看大戏 乐游园 戏海浪 赏民俗 品美食 享暖阳 泡温泉 提交

【采写】南方+记者 周中雨 李劼 黄晓韵 叶丹 蔡华锋

【统筹】姚翀

【策划】陈韩晖 赵兵辉